Разбирая данные компании «Уютный дом / Inletdoors» столкнулся со следующими недочётами в работе, исправив которые, компания могла бы не только улучшить свои показатели по выдаче в сети Интернет, но и улучшить финансовые показатели своей компании. Итак, приступаем к разбору.
Что нашёл в сети
* Сайт на Bitrix24Shop: витрина «всё и сразу» — ремонт/монтаж окон, «заказные двери», «диваны», «кондиционеры». На главной и в шапке — два телефона, но дальше попадаются заглушки/пустые разделы и шаблонные хвосты. В подвале — вообще «61 Oxford str., London», соцссылки ведут на twitter.com/youtube.com/telegram.org-заглушки. Это бьёт по доверию и SEO
* Живой раздел «Монтаж окон» с акцией-таймером и призывами, но контактный блок иконками — тоже из шаблона, без локализации под Россию.
* VK-страница через vk.link: «Уютный дом — оконный сервис», \~355 подписчиков, прайс на услуги (детские замки, «антикошка», ПВХ 70 мм со скидкой), указан телефон +7 (977) 611-91-91 и локация «новое шоссе, Москва». Есть орфографические огрехи в описании («Предлогаем», «занимаемсяизготовлением»).
* Телефоны на сайте совпадают с теми, что вы дали: +7 (977) 611-91-91 и +7 (926) 689-15-74.
Диагноз маркетолога
- Размытое позиционирование. Окна+балконы+входные двери — логично. «Диваны» и «кондиционеры» — логистически и маржинально другой бизнес. Это размывает спрос и ухудшает конверсию.
- Технические и контент-дыры. Пустые или кривые разделы, англоязычный шаблонный подвал, неактуальные внешние ссылки — минус к ранжированию и доверию.
- Локальность не проработана. Нет явной привязки к районам/округам Москвы, нет страниц «Остекление балконов в \[район]», нет схемы «мы рядом — замер завтра».
- VK запущен наполовину. Есть цены и контакт, но тексты сырые, в блоке «О нас» ошибки; нет кейсов «до/после», видео-замеров, отзывов, опросов, розыгрышей, лид-magnet’ов.
Что делать, чтобы росла выручка (короткая версия)
А. Сфокусируйте продуктовую линейку.
– Оставьте «окна/балконы/входные двери/доп.аксессуары (москитки, детзамки, откосы)». «Диваны/кондиционеры» вынесите в отдельные бренды или уберите с сайта — они крадут конверсию.
B. Пересоберите сайт под лидогенерацию.
– Уберите шаблонный мусор, подвал локализуйте, сделайте нормальные страницы:
- «Остекление балконов» / «ПВХ-окна 70/82 мм» / «Панорамные окна» / «Детские замки» / «Антикошка» / «Входные двери» — у каждой: цены «от», калькулятор, 5–7 FAQ, 3–5 кейсов «до/после», схема работы, гарантии.
- Гео-лендинги под округа/районы: «Южное Бутово», «Коммунарка», «Бирюлёво Западное» и т.д.
– Формы: сверху «Бесплатный замер за 24 часа», всплывашка «−10% на балкон до \[дата]», виджет WhatsApp/VK.
– Единый главный номер с коллтрекингом (сквозная аналитика), второй номер — как резерв.
– Срочно поправьте 404/пустые разделы и удалите «Лондон».
C. Карты и каталоги — срочно.
– Яндекс Бизнес/Карты: заполнение по максимуму (фото-работы, прайс-позиции как «товары», окна работы/выезды, быстрые кнопки «Заказать замер»), сбор отзывов, ответы на отзывы в день публикации.
– 2ГИС: карточка + товары/услуги.
– Каталоги «Окна» (tematические порталы) — как источник ссылок и лидов, но осторожно с сомнительными сайтами.
D. VK как основной канал.
Контент-сетка на 30 дней:
– 2× в неделю кейсы «до/после» (карусель из 5 фото + смета + нюансы).
– 1× образовательный (стеклопакеты 32/40 мм, фурнитура, теплосъём с термокамеры).
– 1× коммерческий оффер (например, «антикошка + установкa за 24 ч, −15% при замере до пятницы»).
– 1× UGC/опрос («Что больше бесит: сквозняк или шум?» + опрос).
– 1× видео-замер 30–45 сек с замерщиком: маршрут → подъезд → объясняет, что и почему будем ставить.
– Еженедельный stories-блок: распаковки, монтаж, короткие советы.
Правим орфографию/описание в VK, добавляем кликабельный адрес (районы обслуживания), кнопки действий, закреплённый пост с УТП: «Замер в день обращения, рассрочка 0-0-6, гарантия 5 лет».
E. Лиды и реклама.
– Яндекс.Директ: отдельные кампании по кластерам («остекление балконов», «ПВХ-окна 70 мм», «ремонт/регулировка окна», «детский замок», «антикошка», «входные двери»). На каждую — свой лендинг.
– РСЯ с баннерами «до/после» и офферами, ретаргет на брошенные формы.
– VK Ads: лид-форма + автоответ в ЛС + докрутка ретаргетом (пиксель VK на сайт обязателен).
– Акции-магниты: бесплатный замер, «−10% пенсионерам», пакет «Тихая спальня» (триплекс + уплотнение + детзамок), «Балкон-лайт за 3 дня».
– Промо-партнёрки: ЖК/ТСЖ и управляшки района (листовки, QR на лид-лендинг).
F. Доверие и средний чек.
– Сертификаты профиля и фурнитуры, прозрачные гарантии, фотки монтажников с бейджами, чек-лист «Как принять работу по окнам/балкону».
– Апселлы: подоконники premium (к-камень), тёплые откосы ПВХ/сэндвич, детзамки, микропроветривание, шумка 40 мм, москитки-плиссе, «антикошка». (Ассортимент уже мелькает в VK — закрепите это как пакеты.)
SEO-скелет (быстрое ядро)
* Кластеры: «остекление балконов \[район]», «ПВХ-окна 70/82 мм цена», «ремонт и регулировка окна», «детский замок на окно установка», «москитная сетка антикошка», «входные двери стальные установка», «остекление лоджии под ключ».
* Для каждого — H1, сниппет ≤ 160 символов с оффером, 800–1200 слов контента, блок Q\&A, таблица цен «от», фото-портфолио, гео-карта выездов.
Контрольные исправления «сегодня-завтра»
- Подвал сайта: русский адрес/районы, ИНН/ОГРН, кликабельные телефоны, правильные ссылки на VK/WhatsApp, убрать «Лондон».
- Шапка: единый главный номер с коллтрекингом + кнопка «Заказать замер».
- Пустые разделы — удалить/спрятать до наполнения.
- VK-описание — вычитать, переписать «О нас» без ошибок, закрепить УТП и призыв, добавить 10+ релевантных хэштегов (остеклениебалконов, окнамосква, детскийзамок, москитныесетки, антикошка и т.п.).
Мини-план на 30 дней
* Неделя 1: правки сайта/подвала, 3 продающих лендинга, пиксели/метки, карточки Яндекс/2ГИС, 10 кейсов «до/после» (фото). ([comfortablehome.bitrix24shop.ru][2])
* Неделя 2: запуск Директа + VK-лид-формы; контент-план; сбор 15 отзывов с фото (после установки).
* Неделя 3: гео-лендинги по 5 районам; видео-замер; A/B офферов «замер за 24 ч» vs «−10% до пятницы».
* Неделя 4: ретаргет, акции под «антикошка/детзамок» (быстрые чеки), партнёрки с ТСЖ, листовки с QR.
Если хотите, на следующем шаге соберу вам структуру нового сайта + тексты для 6 ключевых страниц, медиаплан для Директа/VK и шаблоны постов под 2 недели — так сдвинем лед трещины к деньгам.
Но для этого, предлагаю обсудить условия сотрудничества!
Для обсуждения условий сотрудничества, позвоните по телефону +79299303730 Андрей